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新年第四天，蘋(píng)果又一次公布一組看上去數(shù)額不小的數(shù)字：應(yīng)用商店App Store 2017全年為開(kāi)發(fā)者分成265億美元，按照三七分成的規(guī)則，這意味著378.6億美元的總營(yíng)收，蘋(píng)果一家公司就從中分得超過(guò)100 億美元。 100 億相當(dāng)于阿里巴巴一整年的利潤(rùn)總額，只不過(guò)這是用 5800 億美元的交易總額（GMV）換來(lái)的結(jié)果。阿里要產(chǎn)生相當(dāng)于瑞典年GDP規(guī)模的商品金額，才能獲得和蘋(píng)果一個(gè)應(yīng)用商店一樣的利潤(rùn)。 應(yīng)用帶來(lái)的收入還在快速增長(zhǎng)，根據(jù)?App Annie的數(shù)據(jù)，2017 年第三季度iOS和Google Play的全球營(yíng)收總額達(dá)到 170 億美元，比上一年增長(zhǎng)了 28%，用戶使用應(yīng)用的總時(shí)長(zhǎng)漲了 40%。 盡管如此，新的應(yīng)用卻沒(méi)有以相匹配的速度增長(zhǎng)。全球新應(yīng)用下載量接近 260 億次，比去年同一時(shí)期增長(zhǎng) 8%。這個(gè)增長(zhǎng)數(shù)字在 2016 年是 15%。 這也是我們?cè)趯ふ?2017 年年度應(yīng)用的困惑——2016 年你可能還會(huì)記起 Prisma、Pokemo Go 和陰陽(yáng)師，但過(guò)去的這一年實(shí)在沒(méi)有太多給人留下深刻印象的爆款應(yīng)用。 應(yīng)用帶來(lái)的巨額收入去了大公司的服務(wù)，電影、音樂(lè)這樣的內(nèi)容消費(fèi)，當(dāng)然還有游戲。中國(guó) iOS App Store 去年 10 月收入排名前 30 的應(yīng)用里，只有快手和 QQ 兩個(gè)既不是游戲也不是視頻。 這是一個(gè)自然的結(jié)果，從 2008 年蘋(píng)果推出 App Store，10 年間手機(jī)應(yīng)用從無(wú)到有、從豐富到飽和。方寸之間的屏幕能解決的大部分需求已經(jīng)被徹底解決，新的需求往往像共享單車、打車或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身一樣，需要改變整個(gè)世界的推動(dòng)力。 現(xiàn)如今開(kāi)辟新的應(yīng)用領(lǐng)域太難了，比如被經(jīng)常提到的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），蘋(píng)果說(shuō)自己平臺(tái)上有超過(guò) 2000 款 AR 應(yīng)用，但實(shí)際上能為日常需求提供幫助、變成生活必須的很難找得到。 原本幾年更新一次，用更迭的新功能說(shuō)服用戶購(gòu)買新版本的應(yīng)用，也開(kāi)始轉(zhuǎn)變成按月付費(fèi)的訂閱模式，2017 年，這個(gè)趨勢(shì)從 PS、微軟 Office 這樣的生產(chǎn)力應(yīng)用，漸漸蔓延到 Ulysses、1Password、濾鏡等等工具小應(yīng)用。 新年到來(lái)前 3 天，微信推出了小程序游戲。依靠著國(guó)民應(yīng)用的影響力，跳一跳讓幾億人在新年夜也樂(lè)此不疲地點(diǎn)擊。 智能手機(jī)和它背后的服務(wù)早就已經(jīng)和大多數(shù)人的日常密不可分，它的一點(diǎn)點(diǎn)變化都可能帶來(lái)生活方式的轉(zhuǎn)變。 基于這一年影響你每天的生活、乃至整個(gè)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的變化，我們找了 10 個(gè)可以代表這些變化的應(yīng)用。它們可能在去年剛剛出現(xiàn)，或者已經(jīng)成熟但決定換個(gè)新面孔。 蘋(píng)果每年的應(yīng)用榜單鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和前沿技術(shù)，但就像整個(gè)世界過(guò)去一年的變化一樣，手機(jī)應(yīng)用背后的趨勢(shì)可能也不一定前景光明。 VSCO，“付費(fèi)訂閱化”從內(nèi)容服務(wù)蔓延到工具應(yīng)用 VSCO 不是一款新的濾鏡應(yīng)用，但 2017 年它做了次大改動(dòng)，無(wú)關(guān)產(chǎn)品本身，而是徹底改變了收費(fèi)方式。 VSCO 推出了 138 元每年的付費(fèi)訂閱服務(wù)，加入會(huì)員可以解鎖所有免費(fèi)用戶無(wú)法使用的功能，包括付費(fèi)的濾鏡、VSCO Film X 中 100 多個(gè)專屬膠片色彩預(yù)設(shè)。 在這之前 VSCO 的內(nèi)購(gòu)只有單次購(gòu)買，濾鏡和效果組合以 6- 60 元不等的價(jià)格單獨(dú)售賣，購(gòu)買一次終身可用。改版之后的 VSCO 單次和付費(fèi)訂閱并行。 VSCO 一直以來(lái)都因?yàn)楹?jiǎn)單好用、濾鏡好看備受它的粉絲推崇，你能在各種網(wǎng)紅手機(jī)攝影師的推薦名錄里找到對(duì)它的溢美之詞。2012 年上架至今，VSCO 仍然在 iOS App Store 攝影類別的前 20 排行中。 VSCO 代表了一波應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的思路轉(zhuǎn)變，同樣改變收費(fèi)模式的還有 Markdown 寫(xiě)作軟件 Ulysess，但不幸的是它有點(diǎn)激進(jìn)以至于惹到了老用戶。 2017 年 8 月 Ulysess 突然宣布其在 macOS 和 iOS 平臺(tái)上的應(yīng)用由單次購(gòu)買全面轉(zhuǎn)型訂閱付費(fèi)。新價(jià)格 26 元/月，包年價(jià) 218 元。訂閱后用戶可以打通兩個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，取代原來(lái)兩個(gè)版本共計(jì) 446 元的單次購(gòu)買價(jià)格。 Ulysess 變成了一個(gè)新應(yīng)用—— 在應(yīng)用商店重新上架一款同名應(yīng)用。已經(jīng)購(gòu)買的老用戶可以兌換最高 18 個(gè)月的訂閱，或者繼續(xù)用那個(gè)老應(yīng)用，只不過(guò)后者只能在“已經(jīng)購(gòu)買”中找到，不再更新維護(hù)。 這件事激起老用戶的反對(duì)，他們紛紛到應(yīng)用商店評(píng)論區(qū)發(fā)泄不滿，打出一星評(píng)價(jià)。 不過(guò)情緒表達(dá)并不能阻止工具應(yīng)用接二連三的訂閱化。在 Ulysess 這樣的小眾工具之前，Adobe Creative Cloud、微軟 Office 365 都改成了主推訂閱、按月付費(fèi)，而不再是一次次購(gòu)買。 這樣的做法很容易理解，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的結(jié)束，獲取一個(gè)新用戶、以及說(shuō)服他購(gòu)買的成本大大超過(guò)以往。對(duì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，不如把一次割肉變成長(zhǎng)期放血，獲得更加穩(wěn)定的現(xiàn)金流。平臺(tái)也在推動(dòng)，iOS 應(yīng)用商店從 2016 年開(kāi)始就開(kāi)放讓所有應(yīng)用可以變成訂閱制。 對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，相比于一年成百上千元的購(gòu)買價(jià)格，每個(gè)月付費(fèi)十多塊的購(gòu)買成本要低得多，盡管長(zhǎng)期購(gòu)買的付出會(huì)大于買斷。 每月有收入，平臺(tái)方就有更穩(wěn)定的抽成進(jìn)賬，尤其是在新應(yīng)用已經(jīng)很難推陳出新的今天，蘋(píng)果也愿意推進(jìn)這種改變。 但前提是用戶找不到另一個(gè)替代品，這也是為什么同樣作為訂閱制，音樂(lè)和視頻服務(wù)商要不斷爭(zhēng)搶獨(dú)家內(nèi)容，以此防止自用戶流失到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里。 從公司業(yè)績(jī)來(lái)看 Adobe 的轉(zhuǎn)型是積極的，截止到去年第三季度，公司收入達(dá)到 184 億美元，比上一年同期增長(zhǎng) 55%。 現(xiàn)在，同樣的模式到了更小的工具應(yīng)用上。 微信“跳一跳”，小程序線下失敗，又回到騰訊最擅長(zhǎng)的導(dǎo)流 張小龍選擇在 2017 年 1 月 9 日發(fā)布微信小程序，10 年前的這天喬布斯在舊金山莫斯科尼會(huì)展中心發(fā)布蘋(píng)果首款 iPhone。最初的設(shè)想中小程序基于廣泛的線下場(chǎng)景，處處有二維碼，用戶掃一掃打開(kāi)使用。 但一年時(shí)間，原本要介入線下服務(wù)的小程序就轉(zhuǎn)型成單純的線上模式。 2017 年還剩下 3 天，微信 6.6.1 版本增加了小游戲類目，17 個(gè)小游戲出現(xiàn)在這里，包括騰訊已有游戲的小程序版“歡樂(lè)斗地主”、“天天德州”、“紀(jì)念碑谷 2”等等。 跳一跳成了最火的那個(gè)，微信在更新后的開(kāi)屏就引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，一時(shí)間它在朋友圈和微信群里廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)操作簡(jiǎn)單的節(jié)奏小游戲很容易讓人聯(lián)想到 2013 年的“飛機(jī)大戰(zhàn)”，基于社交關(guān)系，游戲會(huì)以在好友中的排名，激勵(lì)你較勁一樣不停點(diǎn)下去。 小程序的特性凸顯出來(lái)，跳一跳不需要安裝應(yīng)用，分發(fā)也不依賴應(yīng)用市場(chǎng)的推薦，打開(kāi)多半是通過(guò)朋友之間的轉(zhuǎn)發(fā)。打開(kāi)一次，之后它就會(huì)顯示在微信下拉而出的小程序入口。 年底 3 天，“跳一跳”在微信指數(shù)上的數(shù)字甚至高過(guò)即將到來(lái)的“新年”。 小游戲看起來(lái)還有更多可能：游戲里已經(jīng)有植入廣告推廣的痕跡、Android 端少量游戲也有少量付費(fèi)內(nèi)購(gòu)——這些都是騰訊擅長(zhǎng)、并以此為生的生意。但這距離最早的線下場(chǎng)景越來(lái)越遠(yuǎn)。 除了游戲，小程序也成了騰訊制衡阿里電商業(yè)務(wù)的新工具。小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁?8 月份的數(shù)據(jù)是，小程序中零售類應(yīng)用占比 11% 排名第一。 蘑菇街的數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天，通過(guò)小程序來(lái)的新用戶是應(yīng)用的 4.2 倍，單件商品通過(guò)小程序在微信上分享，最高傳播量達(dá) 11 萬(wàn)次。 小程序電商也同樣倚賴微信的社交關(guān)系，通過(guò)微信，商品的分享變得空前的容易，相比之下淘寶和天貓的商品如果分享到微信里無(wú)法直接打開(kāi)，需要重新復(fù)制了再去阿里的應(yīng)用里粘貼。 原本堅(jiān)定不移不要應(yīng)用市場(chǎng)、只有線下二維碼入口的小程序，這一年也為增加了更多的線上入口，公眾號(hào)、群小程序、搜索框模糊搜索…… 12 月初，微信在 6.6.0 版本把小程序放在首屏，下拉就直接出現(xiàn)常用的小程序，而不用點(diǎn)進(jìn)“發(fā)現(xiàn)”中的小程序欄目。 回過(guò)頭看這一年，唯一符合小程序最初預(yù)期場(chǎng)景的可能只有摩拜單車。微信給的入口足夠靠前，直接打開(kāi)“掃一掃”就可以掃描單車二維碼開(kāi)鎖。 這大大簡(jiǎn)化了單車的使用流程，摩拜剛剛接入微信時(shí)表示，每周的使用量都能達(dá)到 100% 的增長(zhǎng)，通過(guò)小程序注冊(cè)的用戶增長(zhǎng)了 30 倍。 這樣的結(jié)果沒(méi)有發(fā)生在第二個(gè)小程序上。 Google 翻譯，唯一回到中國(guó)的 Google 服務(wù) 退出中國(guó) 7 年后，Google 和中國(guó)的關(guān)系在 2017 年有了一點(diǎn)點(diǎn)緩和的跡象——人機(jī)圍棋大賽在烏鎮(zhèn)舉辦、AI 研究中國(guó)開(kāi)在了北京，招聘了 100 多名工程師。 還有一個(gè)應(yīng)用回來(lái)了。3 月份 Google 翻譯面向中國(guó)大陸開(kāi)放，這是目前唯一一個(gè)面向普通用戶、并且完整的 Google 服務(wù)——應(yīng)用市場(chǎng)可以直接下載、不用特殊工具連接網(wǎng)絡(luò)無(wú)障礙使用。 Google 翻譯是全世界使用人數(shù)最多的翻譯工具，提供 90 種語(yǔ)言之間的即時(shí)翻譯，網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用端都可以使用。更酷炫的功能還有拍照翻譯、實(shí)時(shí) AR 實(shí)景翻譯…… Google 翻譯的好用在于算法，它并不以一比一的直接翻譯為規(guī)則，而是利用機(jī)器學(xué)習(xí)抓取不同渠道的語(yǔ)料，算法自我學(xué)習(xí)，從而讓兩種語(yǔ)言之間的匹配更加準(zhǔn)確。 不過(guò)一個(gè)翻譯應(yīng)用的回歸，和 Google 真正返回中國(guó)相去甚遠(yuǎn)。作為一個(gè)單純的工具應(yīng)用，Google 翻譯不關(guān)心新聞或政治，不鏈接外部?jī)?nèi)容，用戶甚至連賬號(hào)登錄的選項(xiàng)都沒(méi)有，語(yǔ)料庫(kù)可以下載到本地。 這達(dá)成一種平衡，Google 無(wú)需為了中國(guó)市場(chǎng)作出妥協(xié)，中國(guó)也不必?fù)?dān)心一個(gè)翻譯應(yīng)用打開(kāi)敏感信息的大門。 Google 其他服務(wù)不具備這種偶然性，在 Google 翻譯之前，《南華早報(bào)》的報(bào)道說(shuō)，中國(guó)政府過(guò)去一直通過(guò)各種途徑和 Google 保持聯(lián)系，“學(xué)術(shù)方面的服務(wù)將首先被允許”，其他“不涉及政治敏感信息”的服務(wù)也在談判之中。不過(guò)直到 2017 年結(jié)束，Google 學(xué)術(shù)還是沒(méi)有回來(lái)。 被傳言回歸的還有 Google 應(yīng)用市場(chǎng) 。2 月份?The Information 報(bào)道稱?Google 將和網(wǎng)易成立合資公司，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)特別版本的 Google Play 應(yīng)用商店。9 月份，Google Play 被發(fā)現(xiàn)可以在中國(guó)大陸部分地區(qū)正常打開(kāi)，開(kāi)發(fā)者可以在控制臺(tái)中看到應(yīng)用發(fā)布地區(qū)新增了中國(guó)、古巴等地區(qū)選項(xiàng)。 雖然中國(guó)有 80% 的手機(jī)用戶在使用 Android 手機(jī)，但和 Google 翻譯的回歸截然不同，Google Play 搬到中國(guó)是一個(gè)龐大又復(fù)雜的項(xiàng)目，它幾乎涉及到所有 Google 支持的服務(wù)。Google 地圖、Gmail 郵箱、推送機(jī)制、支付、Google 的賬號(hào)體系……這些都是 Google Play 能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)、開(kāi)發(fā)者能開(kāi)發(fā)出可以使用的應(yīng)用的前提條件。僅僅把“應(yīng)用市場(chǎng)”復(fù)制到中國(guó)，也意味著把這些還隔離在外的服務(wù)同樣搬進(jìn)來(lái)。 即便 Google Play 帶入了一個(gè)各方面都合法的應(yīng)用市場(chǎng)，中國(guó)的 Android 操作系統(tǒng)已經(jīng)完全形成了和外界割裂的生態(tài)體系，小米、華為、魅族、OPPO、Vivo……手機(jī)廠商都有自己的操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品中預(yù)裝自己的應(yīng)用市場(chǎng)。Google 該怎么說(shuō)服用戶和廠商使用一個(gè)預(yù)裝之外的應(yīng)用市場(chǎng)？ 中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是 7 年前那個(gè)樣子。 超級(jí)馬里奧 RUN 大升級(jí)，但直接付費(fèi)的手機(jī)游戲還是不夠賺錢 2016 年年底推出的《超級(jí)馬里奧 RUN》在 2017 年年中得到了一次大升級(jí)，更多款卡、更多模式、更多角色。新的 MIX 模式基本上將它變成了一個(gè)音樂(lè)節(jié)奏游戲。 整個(gè)游戲過(guò)程你只需要點(diǎn)屏幕，不需要在小屏幕上找什么虛擬按鈕。幾分鐘時(shí)間，你就可以跟著熟悉的馬里奧放松一會(huì)兒（任天堂今年重寫(xiě)了馬里奧的人設(shè)，把他從水管工變成了酷愛(ài)各種運(yùn)動(dòng)的無(wú)業(yè)游民）。 在為手機(jī)而生的游戲里面，《超級(jí)馬里奧 RUN》依然是最出色的。游戲延續(xù)了任天堂的一貫水準(zhǔn)。一個(gè)完全沒(méi)有任何游戲經(jīng)驗(yàn)的人也可以玩下去，同時(shí)一個(gè)老練的游戲玩家也需要費(fèi)點(diǎn)功夫才能拿到所有特殊金幣。 不只是內(nèi)容出色，《超級(jí)馬里奧 RUN》在游戲生意其它方面也得到各種便利。蘋(píng)果將馬里奧的制作人宮本茂請(qǐng)上了每年最重要的那場(chǎng) iPhone 發(fā)布會(huì)。然后 App Store 在游戲上線前首頁(yè)推廣了幾個(gè)月，并且專門為這個(gè)游戲增加了預(yù)定功能。 這樣一個(gè)游戲 2016 年年底上線，三個(gè)季度被下載了 2 億次。但《超級(jí)馬里奧 RUN》是免費(fèi)下載，超過(guò) 3 關(guān)需要一次性付費(fèi) 10 美元解鎖之后的游戲內(nèi)容。對(duì)于這個(gè)游戲的收入，任天堂的官方說(shuō)法是，還沒(méi)達(dá)到一個(gè)可以接受的盈利水平。 作為對(duì)比，任天堂新游戲機(jī) Switch 上的《超級(jí)馬里奧：奧德賽》2017 年發(fā)布 4 天賣出 200 萬(wàn)份。按照奧德賽 60 美元的定價(jià)，200 萬(wàn)份就是 1.2 億美元。任天堂表示這是馬里奧在美國(guó)銷售最好的一次，也就是說(shuō)《超級(jí)馬里奧 RUN》收入還不到 1.2 億美元——不到 1200 萬(wàn)人付款，6% 的下載用戶付款。 任天堂的第一個(gè)手機(jī)游戲，蘋(píng)果前所未有的全力推薦，最后也只是這個(gè)水平。很顯然，手機(jī)應(yīng)用商店從用戶到付費(fèi)、排名機(jī)制都更鼓勵(lì)讓人免費(fèi)下載、免費(fèi)玩的游戲。想賺錢，還是得讓人玩起來(lái)以后逼他花錢開(kāi)寶箱、買道具。任天堂這樣開(kāi)發(fā)游戲只想著讓人玩好，而不想著怎么逼人掏錢的思路在手機(jī)上還是不成立。 《超級(jí)馬里奧 RUN》在手機(jī)上沒(méi)達(dá)到可以接受的盈利水平對(duì)于任何追求質(zhì)量、看中一次性付費(fèi)游戲模式的公司都是一個(gè)警告。也難怪今年新出的好游戲，更多都是其它平臺(tái)移植過(guò)來(lái)的。 文明 VI，手機(jī)平板上最好的游戲還是得靠移植 “第一次玩，下午四點(diǎn)進(jìn)入游戲，再抬頭就是第二天晚上七點(diǎn)了，太可怕了?！边@是 iPad 版《文明 VI》推出后，一位讀者在《好奇心日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道下的留言。不止一位《好奇心日?qǐng)?bào)》的作者可以作證這不是夸張，《文明》就是這樣讓你總想著“再玩一局”，然后幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去的上癮佳品。 12 月 21 日，精于移植的游戲發(fā)布商 Aspyr 毫無(wú)征兆地宣布《文明 VI》來(lái)到了 iPad。對(duì)戰(zhàn)略游戲愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這大概就是 2017 年最好的圣誕禮物。 傳奇制作人 Sid Meier 1991 年創(chuàng)造的《文明》系列讓玩家領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)文明，從石器時(shí)代走到移民半人馬星系，宗教、建設(shè)、外交、文化、戰(zhàn)爭(zhēng)、太空探索都被囊括其中。 聽(tīng)著可能有點(diǎn)復(fù)雜，但《文明》和其它模擬類戰(zhàn)略游戲最大的不同就是它將模擬一個(gè)文明的復(fù)雜以相對(duì)簡(jiǎn)單的游戲形式呈現(xiàn)出來(lái)。伴隨傳統(tǒng)六角形格子地圖、幽默的對(duì)話、卡通形象的領(lǐng)導(dǎo)人、Sean Bean 的標(biāo)志性配音，幾千年的歷史就此展開(kāi)。 六部《文明》都有著出色的口碑，多位參與系列制作的游戲設(shè)計(jì)師后來(lái)也創(chuàng)造了自己的大作，包括《帝國(guó)時(shí)代》、《國(guó)家的崛起》、《孢子》等等。 iPad 上的《文明 VI》將一個(gè) PC 上的完整帶到了 iPad 上，只是降低畫(huà)面表現(xiàn)、去掉了少數(shù)對(duì)游戲性影響為零的動(dòng)畫(huà)。這不是一個(gè)在設(shè)計(jì)的時(shí)候就為移動(dòng)而生的游戲，但這恰好就是它的魅力所在。 《文明 VI》成功的一個(gè)必要條件在于巨大的投入，這是一個(gè)投資數(shù)千萬(wàn)美元、60 多人團(tuán)隊(duì)花費(fèi)數(shù)年做出來(lái)的游戲。如果有公司在移動(dòng)游戲上投資這么多錢，就不會(huì)讓這個(gè)游戲局限在平板電腦上——平板電腦銷量下滑已久，手機(jī)才是更多用戶在的地方。 此前《文明》有過(guò)移動(dòng)版，名為《文明：革命》，出過(guò)兩部。那兩部游戲受限于成本和手機(jī)操控，都做了簡(jiǎn)化。但沒(méi)人喜歡縮水版。 完整的《文明 VI》能來(lái)移動(dòng)平臺(tái)是因?yàn)樗呀?jīng)在 PC 上賺夠了錢，半年時(shí)間以 60 美元的售價(jià)賣了 200 萬(wàn)份，收入上億美元。發(fā)行方 Take Two 預(yù)計(jì)《文明 VI》的最終銷量會(huì)超過(guò) 800 萬(wàn)份，將它搬到 iPad 上可以增加一些收入。 這樣一個(gè)游戲不可能從一開(kāi)始就為移動(dòng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)，因?yàn)榇蟛糠质謾C(jī)用戶不接受為一個(gè)好的游戲直接付費(fèi)數(shù)百元，他們能接受的是免費(fèi)下載，然后花錢開(kāi)寶箱、買皮膚。 這也是為什么我們?cè)?2017 年看到了一系列出色的游戲，但它們都從其它平臺(tái)移植而來(lái)。 《Life Is Strange》，音樂(lè)、劇情節(jié)奏出色的劇情游戲。2015 年發(fā)布于 PC、PS、Xbox 平臺(tái)。2017 年 12 月來(lái)到 iOS，還沒(méi)有 Android 版。 《Oxenfree》，解密游戲。2016 年發(fā)布于 PC、Mac 和 Xbox。2017 年 3 月來(lái)到 iOS，6 月 來(lái)到 Android。 《The Witness》，解謎游戲。2016 年發(fā)布于 PS4，之后移植到 PC、Mac 和 Xbox。2017 年 4 月移植到 Android，11 月來(lái)到 iOS。 《FEZ》，模式創(chuàng)新的爆款獨(dú)立游戲。2012 年發(fā)布于 Xbox，之后移植到 PC、Mac 和 PS。2017 年 12 月來(lái)到 iOS，還沒(méi)有 Android 版。 《Darkest Dungeon》，讓人在失敗中找到無(wú)盡樂(lè)趣的地牢冒險(xiǎn)游戲。2016 年 1 月發(fā)布于 PC/Mac。2017 年 8 月來(lái)到 iOS，還沒(méi)有 Android 版。 以上只是其中一部分?！冻?jí)馬里奧 RUN》收入低于預(yù)期只會(huì)繼續(xù)降低游戲開(kāi)發(fā)商在移動(dòng)平臺(tái)推出原創(chuàng)游戲的動(dòng)力。在手機(jī)或者平板上體驗(yàn)游戲工業(yè)最好的作品，還是得等移植。 “吃雞”來(lái)到手機(jī)，但今年的爆款手游看上去火不了太久 大吉大利，今晚吃雞。這八個(gè)字肯定是 2017 年最火的游戲用語(yǔ)之一。在 10 月份之后，“吃雞”這個(gè)詞從 PC 上、直播間里轉(zhuǎn)移到了受眾更廣的手機(jī)上。 “吃雞”來(lái)自游戲《絕地求生：大逃殺》（PlayerUnknown’s Battlegrounds）。這個(gè)游戲是韓國(guó)游戲公司 Bluehole 開(kāi)發(fā)的第一/第三人稱射擊游戲，內(nèi)容是把 100 個(gè)人扔到一個(gè)無(wú)人島上，他們必須用撿到的槍械武器殺死對(duì)方，直到只剩最后一個(gè)玩家。最后一位玩家的成績(jī)頁(yè)面上會(huì)顯示“大吉大利，今晚吃雞”，代表你是全場(chǎng)的勝利者。 《絕地求生》2017 年 3 月上線 Steam 平臺(tái)，售價(jià) 98 元，到 9 月，游戲宣布賣出 1000 萬(wàn)份，同時(shí)在 Steam 上，它的峰值在線人數(shù)超過(guò)了長(zhǎng)久以來(lái)的多人游戲冠軍《Dota 2》，達(dá)到近 90 萬(wàn)人。 但對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，“吃雞”的熱度爆發(fā)在 2017 年 10 月之后：騰訊、網(wǎng)易、小米等公司在 10 月推出了好幾款玩法完全拷貝《絕地求生》的手機(jī)游戲。網(wǎng)易推出、改版了《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者 2》，騰訊推出了《光榮使命》，改版了《穿越火線》，小米推出了《小米槍?xiě)?zhàn)》。 從玩法上來(lái)說(shuō)，不管開(kāi)發(fā)者給這些游戲和新模式起的名字是“荒島特訓(xùn)”還是“空降開(kāi)黑”，這些游戲都是直接把《絕地求生》搬到手機(jī)上。為了躲開(kāi)監(jiān)管部門“禁止大逃殺類游戲”的意見(jiàn)，騰訊把游戲角色從原版“無(wú)名氏”改成了軍人，內(nèi)容改成了訓(xùn)練；網(wǎng)易更粗暴，在游戲里貼滿了紅底白字的橫幅，寫(xiě)滿了“強(qiáng)化使命意識(shí)，爭(zhēng)當(dāng)維和先鋒”、“強(qiáng)軍夢(mèng)想，勵(lì)志青春”諸如此類的話。網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》 但“吃雞”看上去不是一個(gè)像“王者榮耀”那樣能保持長(zhǎng)久熱度的游戲類型。 10 月底這一批手機(jī)“吃雞”游戲上線之初，在 iOS 的免費(fèi)游戲榜單里占據(jù)了很高的位置，一度占據(jù)免費(fèi)游戲榜的前五名。但熱度沒(méi)有持續(xù)多久。根據(jù)手機(jī)應(yīng)用數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)極光的數(shù)據(jù)，截止目前，也就是這些“吃雞”手游上線不到兩個(gè)月的時(shí)候，他們的熱度已經(jīng)開(kāi)始下降了。 網(wǎng)易、騰訊、小米的五款吃雞手游的應(yīng)用保有量在 12 月都達(dá)到了目前的峰值，開(kāi)始下降，《小米槍?xiě)?zhàn)》則更早，在 11 月中旬就停止了增長(zhǎng)。 日新增用戶數(shù)方面，四款“吃雞”手游的增長(zhǎng)增速都在 11 月中旬到頭，最晚上線的《光榮使命》的用戶數(shù)增長(zhǎng)高峰也只持續(xù)了不到一個(gè)月。 作為對(duì)比，《王者榮耀》2015 年上線，用戶熱度一直持續(xù)增長(zhǎng)。僅從 2016 年 12 月到 2017 年 6 月，平均每日活躍用戶就從 2500 萬(wàn)增加到 5400 萬(wàn)?！俺噪u”徹底停在了《王者榮耀》一年前的水平。 原因可能有多種。 一方面，射擊游戲在手機(jī)上的體驗(yàn)很差。現(xiàn)在的智能手機(jī)都是大屏幕、無(wú)按鍵，這些游戲都必須依靠虛擬按鈕來(lái)同時(shí)控制移動(dòng)、視角旋轉(zhuǎn)和開(kāi)槍，體驗(yàn)很差。騰訊《光榮使命》 另一方面，《絕地求生》的游戲模式比較重度。在原版《絕地求生》里，每一局有 100 個(gè)玩家參與，手機(jī)游戲都拷貝了這個(gè) 100 人模式，有的還更多。同時(shí)，這些游戲都主打“大地圖”，在這樣的模式下，認(rèn)真玩的話，一局游戲的時(shí)間會(huì)變得很長(zhǎng)，這不適合占用用戶的碎片時(shí)間。 還有就是，《絕地求生》本身就是門檻比較高的游戲，初學(xué)者基本活不了幾分鐘，在手機(jī)上更加如此：屏幕太小、分辨率不高，可能還沒(méi)看到敵人就死了。這會(huì)讓用戶迅速失去興趣。 接下來(lái)，用戶不喜歡“吃雞”手游對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)可能是個(gè)比較大的問(wèn)題。 11 月，騰訊宣布買下了《絕地求生》在中國(guó)市場(chǎng)的代理權(quán)，并且宣布會(huì)開(kāi)發(fā)兩款不同的《絕地求生》正版手游?！督^地求生》的 PC 版尚不知曉騰訊會(huì)如何改動(dòng)來(lái)適應(yīng)監(jiān)管部門的要求，手機(jī)版本的所謂“正版吃雞”在誕生之前，可能就已經(jīng)把用戶對(duì)這個(gè)模式的熱情耗光了。 Feedly，沒(méi)想到它也會(huì)從中國(guó)的應(yīng)用商店消失 和其他莫名消失的應(yīng)用一樣，RSS 閱讀應(yīng)用 Feedly 也不見(jiàn)了。 Feedly 是一個(gè)第三方閱讀器，它可以方便地管理和歸類訂閱的消息源，并且用于自己或者團(tuán)隊(duì)的標(biāo)記和收藏。2013 年 Google 宣布停用 Google Reader 后，F(xiàn)eedly 被選為替代品，這讓 Feedly 兩天時(shí)間內(nèi)就獲得 50 萬(wàn)新增用戶，服務(wù)器一度崩潰。 它被封掉顯得毫無(wú)道理，它看起來(lái)并不“有害”——即便 Feedly 可以訂閱中國(guó)境內(nèi)無(wú)法訪問(wèn)的網(wǎng)站，但你依然需要在可以訪問(wèn)它的網(wǎng)絡(luò)下才能正常閱讀。 2017 年消失的應(yīng)用更多了。 2017 年初，國(guó)家網(wǎng)信辦要求各地網(wǎng)信辦啟動(dòng)應(yīng)用商店備案工作，要嚴(yán)格清理“傳播違法違規(guī)信息、侵害用戶合法權(quán)益、存在安全隱患的 APP”。 同一時(shí)間還有另一項(xiàng)《關(guān)于清理規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)市場(chǎng)的通知》，提出未經(jīng)電信主管部門批準(zhǔn)，不得自行創(chuàng)建和租用專線（含虛擬專用網(wǎng) VPN）等其他信道開(kāi)展跨境經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 7 月，蘋(píng)果應(yīng)用商店清除了主流 VPN 應(yīng)用，包括 ExpressVPN 和 Surge。開(kāi)發(fā)者說(shuō)他們接到蘋(píng)果的通知，原因是應(yīng)用中包含不符合中國(guó)法律的內(nèi)容。在這之前，中國(guó)主流 Android 應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)把 VPN 列入禁收目錄。 10 月，RSS 類閱讀應(yīng)用也開(kāi)始下架，包括 Inoreader、Poket、Feedly。 這一年被默默清理掉的還有內(nèi)容，今年 1 月起，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ 音樂(lè)和蝦米音樂(lè)先后下架了陳升、徐若瑄、黃耀明等歌手的全部曲目，10 月份 Apple Music 曲庫(kù)中刪除了臺(tái)灣歌手陳升。 即使用戶之前付費(fèi)訂閱或者購(gòu)買了音樂(lè)，或者直接把歌曲下載到手機(jī)應(yīng)用里，也會(huì)被遠(yuǎn)程清理。 Google Assistant 讓語(yǔ)音助手更進(jìn)一步，它也體現(xiàn)了兩邊應(yīng)用世界的隔離 Google Assistant 在 2017 年 Google I/O 大會(huì)上宣布作為一個(gè)獨(dú)立應(yīng)用進(jìn)入 iPhone 平臺(tái)。這個(gè)語(yǔ)音助手被視為 Google 和亞馬遜 Alexa、蘋(píng)果 Siri 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 它是今年美國(guó)媒體評(píng)選應(yīng)用榜單時(shí)一定會(huì)提到的新應(yīng)用，科技博客?Mashable 說(shuō)：“即便沒(méi)有 Pixel Phone 的情況下，這個(gè)應(yīng)用也真特么好用。不僅能回答日常你問(wèn) ?Google 搜索的問(wèn)題，它還能獲取你的日歷、發(fā)短信、控制音樂(lè)?！? Google Assistant 厲害的地方在于你和它的對(duì)話不用太“精確”。一方面它能更好的理解你的模糊指令，不會(huì)像 Siri 那樣頻繁的聽(tīng)不懂。另一方面它串聯(lián)了所有 Google 自家的服務(wù)。它能讀取 Gmail 郵件獲取你的航班信息、接入日歷獲得你的日程安排。到了待辦事件的時(shí)間點(diǎn)，它彈出提醒，附帶道路信息、天氣狀況。只要待在 Google 的體系之內(nèi)，它可以統(tǒng)籌、知道你大部分日常行動(dòng)，完全不需要手動(dòng)輸入。 不過(guò)這個(gè)應(yīng)用不能在中國(guó)使用。除了監(jiān)管原因的隔離，還有使用習(xí)慣的問(wèn)題，即便用了代理服務(wù)打開(kāi)應(yīng)用本身，它也不會(huì)好用。Google Assistant 接入的 Google 服務(wù)占據(jù)了美國(guó)各種主流的云端服務(wù)，這樣的用戶習(xí)慣在中國(guó)不存在。 接管中國(guó)應(yīng)用日常信息交換的是微信，和日程安排有關(guān)的信息并不常用日程表和郵件溝通。沒(méi)有這些基礎(chǔ)服務(wù)，Google Assistant 無(wú)法知道你的航班信息、不能調(diào)用 Google 地圖規(guī)劃行程、也無(wú)從知曉你記在別處的明天的安排。你可以自己添加，但就失去了這樣的便利。 應(yīng)用是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的載體，因?yàn)榉?wù)的差異，中國(guó)和國(guó)外的應(yīng)用也呈現(xiàn)了截然不同的世界：iOS 免費(fèi)熱門應(yīng)用榜 TOP 10，美國(guó)（左）和中國(guó)的區(qū)別。榜單來(lái)自?App Annie。 左邊這一欄里，無(wú)法在中國(guó)正常使用的服務(wù)就有 6 個(gè)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)被隔離出自己的生態(tài)系統(tǒng)，改變了每個(gè)使用手機(jī)應(yīng)用的人的日常習(xí)慣?，F(xiàn)在這種習(xí)慣又進(jìn)一步限制了中國(guó)以外的服務(wù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的可能。 Uber 在中國(guó)的激進(jìn)投資最終還是被滴滴收購(gòu)、Airbnb 入華不到一年就換了高管……即便不考慮監(jiān)管，海外公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也更難了。 這種情況不會(huì)停止，最終我們活在了不同的應(yīng)用世界。 快手，基本上變成中國(guó)特色的 YouTube 主播在自己的主頁(yè)上曬出一個(gè)個(gè)視頻和直播鏈接，畫(huà)面里有匆忙搬家的行人、塞滿街道的大小行李，也有被強(qiáng)行丟進(jìn)洗手間的被子、以及路邊搖搖欲墜的破敗房子。 這是北京 11 月底清理外來(lái)人口的行動(dòng)中，快手平臺(tái)上出現(xiàn)的視頻內(nèi)容。 快手的 Slogan 是“記錄世界，記錄你”，這個(gè)平臺(tái)上大多是來(lái)自用戶自發(fā)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。不管你喜不喜歡里面的東西，快手已經(jīng)是中國(guó)多元的個(gè)人視頻發(fā)布平臺(tái)。相比之下直播平臺(tái)上是千篇一律的個(gè)人視頻、抖音更多的是風(fēng)格一致的 MV 模板、B 站聚集的主要是年輕人。 從這個(gè)意義上看，快手的角色和 YouTube 沒(méi)什么差別。一個(gè)完全由用戶內(nèi)容支撐的平臺(tái)，這也是最早優(yōu)酷、土豆等等視頻網(wǎng)站想做但沒(méi)有成功的事情。 這樣讓快手成了公共事件發(fā)生時(shí)新的圍觀平臺(tái)。 幾年之前承擔(dān)圍觀功能的是微博。當(dāng)用戶對(duì)同一個(gè)話題表達(dá)關(guān)心、看熱鬧、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，并且交換信息的時(shí)候，它會(huì)產(chǎn)生一些集體力量。2011 年的溫州動(dòng)車事故，網(wǎng)民在微博上針對(duì)官方說(shuō)法提出質(zhì)疑、呼吁真相。輿論壓力真實(shí)地對(duì)事故后續(xù)處理起到推動(dòng)作用，鐵道部新聞發(fā)言人最終調(diào)職，再之后動(dòng)車列車減速。 一定程度上，微博變成了公民參與公共事務(wù)的一部分，“圍觀改變中國(guó)”，這是當(dāng)時(shí)新的口號(hào)。 而現(xiàn)在的微博可能只適合圍觀一下明星八卦，不再是一個(gè)發(fā)布了東西就會(huì)被即刻看到和傳播的地方。 直播應(yīng)用也沒(méi)能承接圍觀的功能，僅僅增長(zhǎng)了一年，直播行業(yè)的用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)率就從 2017 年初的 40% 縮減到年中的 -10%。 短視頻留了下來(lái)，目前 iOS 商店攝影與錄像免費(fèi)排行榜前三分別是抖音、快手和火山小視頻。另外兩個(gè)是今日頭條孵化的產(chǎn)品。 快手有超過(guò) 6 億用戶，日活用戶 6000 萬(wàn)，主要用戶來(lái)自二三線城市。直到現(xiàn)在快手也沒(méi)有擺脫“鄉(xiāng)土”、“獵奇”、”Low”甚至“低俗”的標(biāo)簽，快手 CEO?宿華在羅振宇的跨年演講上解釋說(shuō)，“記錄本身就是一個(gè)平淡的詞，沒(méi)有情感和情緒?！? 不過(guò)主播記錄清退事件后，一篇《我在快手，看二十萬(wàn)人離開(kāi)北京》的文章在微信傳播，用視頻圍觀可能是快手第一次、也是唯一一次影響到它主流用戶之外的群體中去。 事實(shí)上沒(méi)有情感和情緒的記錄其實(shí)也不一定會(huì)被保留，7 月開(kāi)始快手稱“接到有關(guān)部門通知”，對(duì)視頻和直播內(nèi)容做大規(guī)模整治，主播的文身都不能露出。 快手的圍觀也并沒(méi)有像當(dāng)年微博那樣形成公共效應(yīng)，12 月初，快手直播清退的視頻不到一周就被清理干凈了。 iOS App Store，它可能是你手機(jī)上改版最大的“應(yīng)用” iPhone 經(jīng)歷 10 次更新?lián)Q代，跟隨 iPhone 10 年的應(yīng)用商店 App Store 卻只改了一次。 從 iOS 11 正式版開(kāi)始，App Store 大換血一般重新改版。首頁(yè)是類似 Apple Music 的卡片式推薦，每天有一個(gè)“今日應(yīng)用”的欄目。從此應(yīng)用商店就像一家應(yīng)用推薦媒體，展示人工編輯篩選過(guò)的應(yīng)用，包括了介紹文章、使用攻略和開(kāi)發(fā)者故事。 游戲的重要性被突出，有了更多的展示空間，被單獨(dú)列出一個(gè)底欄標(biāo)簽頁(yè)。 蘋(píng)果也許比所有人都清楚，隨著應(yīng)用開(kāi)發(fā)的成熟，用戶除了更新應(yīng)用很少會(huì)主動(dòng)打開(kāi) App Store。 更可怕的是也很少有人主動(dòng)尋找、發(fā)現(xiàn)和下載新的應(yīng)用。 用戶手上的應(yīng)用已經(jīng)飽和，根據(jù)?App Annie 的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)上的應(yīng)用中平均只有大約三分之一的應(yīng)用才會(huì)被每天打開(kāi)。 成功了的頭部應(yīng)用永遠(yuǎn)會(huì)名列前茅，排行榜因?yàn)樗竦拇嬖谝惨欢ǔ潭壬蠁适Ч?。新?yīng)用能出頭的機(jī)會(huì)越來(lái)越少了。 改版后的 App Store 首屏只能看到最多兩個(gè)應(yīng)用，為了不那么大眾、相對(duì)質(zhì)量較高的作品，蘋(píng)果犧牲了應(yīng)用市場(chǎng)里的高密度信息和展示空間，就是為了讓用戶能夠多下幾個(gè)新應(yīng)用。 從更廣泛的意義上來(lái)講，新的應(yīng)用市場(chǎng)解決了 iOS 應(yīng)用分發(fā)積怨已久的弊病。排行榜不再是個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，也沒(méi)那么顯眼，刷榜的價(jià)值被削弱。實(shí)際上榜單也會(huì)為蘋(píng)果帶來(lái)收入，砍掉它也是蘋(píng)果作出的犧牲。 應(yīng)用市場(chǎng)承擔(dān)了改善蘋(píng)果整體營(yíng)收狀況的任務(wù)。包含有 iCloud、Music、App Store 的“服務(wù)業(yè)務(wù)”是蘋(píng)果唯一一直在增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，即便在 2016 年硬件全面下滑的時(shí)候依然保持超過(guò) 15% 的增長(zhǎng)率，去年第三季度更是達(dá)到了 34%。 游戲是 App Store 最大的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力，App Annie 的一份數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果 App Store 營(yíng)收的四分之三來(lái)自游戲類目。 改版后的 App Store 已經(jīng)改善了很多問(wèn)題，Apptopia 的報(bào)告稱，如果能入選新版 iOS App Store 的“今日 App”或“今日游戲”欄目，開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用平均下載量可以增加 1747%，游戲能增加 792%。 作為一個(gè)應(yīng)用，App Store 總算是重新活躍了起來(lái)。

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