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作者：葉心冉 封圖：圖蟲創(chuàng)意 為了提升收視率，NBA拼了一把。 北京時(shí)間12月10日，首屆NBA 2023—2024賽季季中錦標(biāo)賽（以下簡稱季中賽）落下帷幕，洛杉磯湖人隊(duì)以123:109戰(zhàn)勝印第安納步行者隊(duì)奪得冠軍，勒布朗·詹姆斯斬獲MVP（最有價(jià)值球員獎(jiǎng)），湖人隊(duì)一并獲得的還有主教練和每位球員50萬美元、雙向球員25萬美元的豐厚獎(jiǎng)金。 北京時(shí)間12月12日，NBA公布首屆季中賽最佳陣容，揚(yáng)尼斯·安特托昆博、安東尼·戴維斯、勒布朗·詹姆斯、泰里斯·哈利伯頓以20票全票入選，凱文·杜蘭特得到7票排名第五入選。 季中賽是NBA今年的首創(chuàng)，自11月4日持續(xù)到12月10日，這場剛開始并不被所有人看好的試水，卻實(shí)打?qū)嵦嵘耸找暵省? 根據(jù)NBA方面提供的數(shù)據(jù)，截至北京時(shí)間12月8日，場均觀眾人數(shù)比去年同期增加12%；半決賽平均觀眾人數(shù)達(dá)188萬，同比增長50%。其中，鵜鶘隊(duì)與湖人隊(duì)的半決賽場均收視人數(shù)達(dá)217萬，比上賽季增加73%。 全明星賽之外，NBA比賽一般分為季前賽、常規(guī)賽、季后賽和總決賽四大部分。常規(guī)賽是每年的10月末至次年的4月中旬。也就是說，11月、12月正值常規(guī)賽舉辦時(shí)間，今年的不同在于NBA將11月的常規(guī)賽設(shè)置為錦標(biāo)賽，決出8支球隊(duì)進(jìn)入12月舉行的單場淘汰賽，其余22支球隊(duì)則回歸正常的常規(guī)賽，2支闖入決賽的球隊(duì)在常規(guī)賽基礎(chǔ)上多出一場季中賽決賽。季中賽除決賽外的所有比賽成績均計(jì)入NBA常規(guī)賽成績，所以在最開始，當(dāng)NBA宣布引入季中賽的時(shí)候，有球迷質(zhì)疑季中賽僅僅是冠了新的名頭，增加了幾場比賽。 從具體配套來看，季中賽并不只是新的名頭和增加的比賽。首先是豐厚的獎(jiǎng)金，本次季中賽，冠軍球隊(duì)的每位球員均可獲得50萬美元獎(jiǎng)金，亞軍球隊(duì)是每人20萬美元，四強(qiáng)球隊(duì)、八強(qiáng)球隊(duì)每人分別有10萬美元、5萬美元。其次是賽制的改變，小組賽引入了凈勝分機(jī)制和“外卡（Wild Card）”機(jī)制，這意味著比賽中的每一分都非常重要，即使局面已經(jīng)勝券在握，球隊(duì)依然需要全力以赴擴(kuò)大優(yōu)勢。此外，季中賽還引入了一場定勝負(fù)的單場淘汰制。這一系列的舉措讓比賽增加了偶然性，也促進(jìn)了球員的積極性，使得比賽的對抗性、激烈性以及懸念相較以往常規(guī)賽有所提升。 NBA設(shè)置季中賽的緣起是為了提升收視率和關(guān)注度。伴隨短視頻的興起，受眾的觀看習(xí)慣變得碎片化，長時(shí)間的比賽直播吸引力下滑。根據(jù)美國媒體《體育商業(yè)日報(bào)》報(bào)道，2019—2020賽季，NBA電視收視率受到?jīng)_擊，兩大全美直播電視臺(tái)，ESPN電視臺(tái)的收視率相較上賽季下滑了20%，TNT電視臺(tái)的收視率相較上賽季下滑了23%。2020—2021賽季在ABC、ESPN和TNT上的平均觀看人數(shù)為132萬，比2018—2019 賽季175萬的數(shù)據(jù)下降了25%。 如何在漫長的常規(guī)賽中增加一些能夠刺激觀眾收看的元素，這一問題擺在NBA面前。 實(shí)際上早在2014年，季中賽就曾出現(xiàn)在NBA的構(gòu)想里，今年實(shí)現(xiàn)了真正落地，除了拉升收視率的目的之外，還有NBA即將進(jìn)入新轉(zhuǎn)播合同的談判，NBA坐上談判桌需要一張新的“牌”。眾所周知，NBA目前的轉(zhuǎn)播合同將在2024—2025賽季結(jié)束后到期，NBA需要新的增長點(diǎn)來為談判增加籌碼，季中賽便是被選中的增長點(diǎn)。 據(jù)悉，從NBA的前身BAA誕生之日起，常規(guī)賽加季后賽就是固定賽制，七十多年基本沒有改變。季中錦標(biāo)賽是新生事物，顛覆了NBA的傳統(tǒng)賽制。 但顛覆在一開始并不為全部人理解、接受。季中賽最開始受到了一些爭議，有人質(zhì)疑季中賽的含金量，有人認(rèn)為這多出來的競賽目標(biāo)會(huì)加重球員的負(fù)擔(dān)并對他們的健康造成威脅。 對于上述質(zhì)疑，NBA通過此次季中賽的安排做出的回應(yīng)是，季中錦標(biāo)賽的勝負(fù)加入常規(guī)賽的戰(zhàn)績，每支球隊(duì)仍保持82場常規(guī)賽場數(shù)，只有冠亞軍球隊(duì)會(huì)因?yàn)闆Q賽而打83場。此外，對底薪球員來說，50萬美元獎(jiǎng)金并不是一筆小數(shù)目。再者，季中賽為年輕球員和草根球隊(duì)提供了一個(gè)展示平臺(tái)。 在硬件設(shè)施上，NBA首次在賽場引入全彩繪地板，打破原本的視覺效果，各支球隊(duì)均有獨(dú)特的球場地板設(shè)計(jì)。NBA中國方面告訴記者，各具特色的地板體現(xiàn)出NBA作出突破性嘗試的決心。 比賽的高質(zhì)量與觀眾的熱情是相互驅(qū)動(dòng)的兩個(gè)飛輪，NBA中國方面表示，對聯(lián)盟來說，收視率、上座率、粉絲參與度的上升，為季中賽增添了含金量。 NBA用新的賽制激活了NBA“淡季”常規(guī)賽的觀眾關(guān)注度、參與度，為賽事轉(zhuǎn)播權(quán)談判增添了籌碼，終極目標(biāo)指向商業(yè)市場的競爭力。季中賽為行業(yè)提供了新的借鑒。 原標(biāo)題：《為了提升收視率，常規(guī)賽NBA沒再“躺平”》 閱讀原文

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