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以城市為參賽單位的“蘇超”正好回應(yīng)了球迷的情感需求。即使賽事競技水平不如職業(yè)聯(lián)賽，但自己城市球隊帶來的情緒價值才能抓住當?shù)厝说男模阋宰尷习傩赵敢庾哌M球場，為自己的城市吶喊助威。

文|朱健文

5月末第一次收到一位泰州朋友關(guān)于“蘇超”的分享時，筆者對這位平時基本不看足球、不知五大聯(lián)賽為何物的朋友居然對蘇格蘭聯(lián)賽有所耳聞而感到詫異。但當我將這份疑惑表現(xiàn)出來后，朋友卻無情地嘲諷了我一番：“是江蘇的蘇超！都這么火你還不知道嗎？”此時我才意識到，又一個民間足球賽事正式突破圈層阻隔，成為現(xiàn)象級爆款。

“蘇超”已成足壇現(xiàn)象級爆款

“蘇超”的正式名稱是2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽，由江蘇省內(nèi)13個地級市為單位組隊參賽。今年只是首屆辦賽，分為第一階段13輪單循環(huán)常規(guī)賽和第二階段的八強單場淘汰賽。無論是場上還是場外，這項賽事的火爆堪稱全方位。

“十三太保”出戰(zhàn)江蘇城市足球聯(lián)賽

圖：南京發(fā)布

據(jù)知名足球博主朱藝數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”現(xiàn)場觀眾人數(shù)第一輪場均7745人，第二輪場均9852人，第三輪場均15025人，不斷激增的數(shù)字勾勒出這項賽事火箭般飆升的熱度曲線。對比2025中甲聯(lián)賽場均6467人的上座率，“蘇超”在觀眾方面可謂將中甲完全比了下去。

值得一提的是，這個數(shù)字還是在常州、南通兩隊選擇了容量不到3000人的當?shù)卮髮W體育場的情況下產(chǎn)生的。而據(jù)荔枝新聞消息，常州隊申請將主場搬到容量達40000人的常州奧體中心，南京隊和南通隊也將分別把主場比賽放在容量達到6.1萬人的南京奧體中心以及可容納1萬人的海門基地。聯(lián)賽13隊主場有11個容量在3萬人以上，未來“蘇超”的上座率極有可能再上一個臺階。2025中超聯(lián)賽截至目前場均觀眾人數(shù)達24371人，“蘇超”接近這一數(shù)字并非不可能。值得一提的是，如今打開央視頻app，你甚至會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)可以預約“蘇超”第四輪的直播。

“蘇超”第三輪泰州VS南通，客隊球迷吶喊助威

圖：江蘇省城市足球聯(lián)賽

足球場上的火爆讓“蘇超”成為國內(nèi)足球圈內(nèi)的熱門話題，而場外的爆梗頻出才是“蘇超”破圈的真正體現(xiàn)?！皼]有假球，全是世仇”，江蘇“十三太?！钡幕テ查g席卷互聯(lián)網(wǎng)，街上各大廣告位連錢都不掙了，忙于和其他城市“對線”?！氨荣惖谝?，友誼第十四”甚至成為了南京發(fā)布公眾號的標題。開局三連敗在積分榜忝陪末座的常州隊更是被網(wǎng)友改名為“吊州”“丨川”，留給常州的筆劃不多了。

“蘇超”網(wǎng)絡(luò)爆梗不斷

圖：小紅書網(wǎng)友

就連比賽門票都成了急速升值的“期貨”。在某二手交易平臺上輸入關(guān)鍵詞“蘇超”，大量相關(guān)比賽門票的出售或者代搶信息排滿屏幕，一張原價10元的南京隊主場門票最高竟然達到600的要價。

“蘇超”門票在二手交易平臺最高要價600元

圖：某二手交易平臺截圖

不過需要澄清的是，雖然媒體報道上將“蘇超”渲染成市民參與的全民狂歡，網(wǎng)絡(luò)上也充斥著“高中生蘇超獨進5球”這樣的標題，但實際上職業(yè)球員以及前職業(yè)球員還是占據(jù)了“蘇超”的C位。根據(jù)“蘇超”的競賽規(guī)程，擁有代表市身份證或者戶籍甚至是曾經(jīng)效力當?shù)芈殬I(yè)俱樂部或者在當?shù)貙W習5年以上的現(xiàn)役職業(yè)球員都可以報名參賽，每支球隊最多報名3人。在各隊的名單當中，我們不僅能找到吉翔、渠成、楊笑天、戈偉、黃紫昌、張新林等昔日江蘇隊成員，方昊這樣的現(xiàn)役國腳級選手也赫然在列。 被不少媒體當做是“高中生”的“蘇超”射手榜領(lǐng)跑者高馳實際上是已經(jīng)參加過U21聯(lián)賽的22歲前江蘇青訓球員。 排名榜首的南通隊球員主要來自目前征戰(zhàn)中乙的珂締緣俱樂部，只是大部分并未報名參加中乙，也就不占用職業(yè)球員名額。與其說是全民各階層參與的草根足球狂歡，不如說是退役元老和青訓精英唱主角的半職業(yè)足球賽事。

高馳因一句“要去上大學”，成了一名“高中生”

圖：荔枝新聞微博

足球震動股市，“蘇超”概念股瘋漲

足球場上的熱浪甚至傳遞到資本市場上，來自江蘇的金陵體育股價從5月30日開始連續(xù)三個交易日封板，呈現(xiàn)“J”字形的勢頭，截止至6月5日已經(jīng)漲至每股29.38元，創(chuàng)兩年來新高。公開信息顯示，金陵體育主營體育器材制造，主要產(chǎn)品包括球類器材、場館設(shè)施及賽事服務(wù)，城鎮(zhèn)體育將是該公司未來孵化體育消費品牌矩陣的重要支點。

金陵體育呈現(xiàn)“J”字形漲勢

圖：支付寶截圖

共創(chuàng)草坪在這波行情中迎來四連板，這家江蘇企業(yè)是全球領(lǐng)先人造草坪制造商。該公司旗下的運動草產(chǎn)品在足球場的更新和升級上得到廣泛應(yīng)用，公司業(yè)務(wù)與足球產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)系，不過產(chǎn)品以出口為主。

共創(chuàng)草坪同樣漲勢驚人

圖：支付寶截圖

此外，包括力盛體育、中體產(chǎn)業(yè)和雷曼光電的相關(guān)板塊股價也有明顯漲幅。足球概念在“蘇超”的流量刺激下持續(xù)走強。

四大要素造就“蘇超”成爆款

對于“蘇超”成為中國足壇流量擔當?shù)脑?，各方都有獨到的分析，筆者總結(jié)歸納為以下四點。

首先，要操持起如此大規(guī)模的民間賽事，必須具備的無疑是資金、場地和人力。 “蘇超”的成功舉辦首先得益于江蘇本地強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)和足球基礎(chǔ)。 無論在經(jīng)濟上還是體育上，江蘇都是全國范圍內(nèi)無可爭議的大省。本次“蘇超”由江蘇省體育局及各設(shè)區(qū)市政府主辦，各設(shè)區(qū)市體育局和江蘇省足協(xié)承辦，更是有實力雄厚的江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團參與運作。江蘇銀行作為“蘇超”總贊助商冠名，還有5個品牌進行多方面的贊助合作，為賽事成功落地打好堅實基礎(chǔ)。

“蘇超”贊助商矩陣

圖：江蘇省城市足球聯(lián)賽

有了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，江蘇的足球基礎(chǔ)才得以發(fā)揮其重要作用。江蘇足球歷史上人才輩出，從李紅兵到孫可、吳曦、武磊、李昂，再到新一代的朱辰杰、劉誠宇、蒯紀聞，江蘇足球總能涌現(xiàn)出立足國家隊的球員。即使在裁判層面，江蘇也能動用馬寧這樣位列亞洲一流的國際級足球裁判。

此外，江蘇在足球賽事承辦的硬件和經(jīng)驗上非常豐富。江蘇曾經(jīng)承辦過2018年U23亞洲杯，大部分地級市都曾經(jīng)擁有職業(yè)俱樂部，幾乎每個地級市都拿得出可容納2萬人以上的大型體育場。2012年江蘇隊主場南京奧體中心曾經(jīng)創(chuàng)下65769人的紀錄，如今依然雄踞職業(yè)聯(lián)賽歷史第一。2025年江蘇省內(nèi)依然有南通支云、蘇州東吳、南京城市以及無錫吳鉤、海門珂締緣“三甲二乙”的職業(yè)足球格局，各地對于承辦大型足球賽事可謂駕輕就熟。通過2024年江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽（南京與蘇州對抗賽）的成功試點，2025的“蘇超”應(yīng)運而生。

其次， 官方層面的主推是“蘇超”實現(xiàn)爆火破圈的重要助推器。 這次賽事堪稱是政府主導、各地協(xié)同合作的一場“體育+文旅”盛宴?！疤K超”揭幕戰(zhàn)上，主要省領(lǐng)導悉數(shù)親臨現(xiàn)場出席開幕式，足以體現(xiàn)重視程度。據(jù)媒體報道，在常州隊與揚州隊開賽前，常州市內(nèi)A級景區(qū)對持有揚州身份證的游客免費開放。類似這樣的舉措在本次“蘇超”期間屢見不鮮。只有政府層面發(fā)揮主導和整合各方資源的作用，“蘇超”才能有如此豐富的玩法。正如網(wǎng)友所言，“體育局長輸球有多慘，文旅局長笑得就有多歡?！?

南京市委的新媒體平臺“南京發(fā)布”甚至把“比賽第一，友誼第十四”放在了公眾號標題上。官方媒體主動擁抱網(wǎng)絡(luò)文化、親自下場參與造梗，也是在宣傳層面的有力支持。如此開放的姿態(tài)讓“蘇超”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮成為順理成章的事情。

“比賽第一，友誼第十四”成了官媒標題

圖：“南京發(fā)布”公眾號

再次，有網(wǎng)友總結(jié)，“蘇超”能火是因為這三點： 天時地利，人不和。 玩笑歸玩笑，這個說法道出了“蘇超”能火的獨特文化底層邏輯。

歷史上江蘇區(qū)域內(nèi)長期分屬不同的行政區(qū)劃，“江蘇”一名也是到康熙年間才因江寧（即現(xiàn)南京）、蘇州拼湊下正式問世。地理方面，江蘇跨越中國傳統(tǒng)的地理南北分界線淮河以及亞熱帶和暖溫帶分界線長江，蘇南臨近長三角相對富庶，與蘇北地區(qū)形成鮮明的文化觀念和生活飲食習慣的差異，風格各異的方言散落在江蘇凸顯各地不同的城市風貌。

雖然蘇南蘇北有差距，但省內(nèi)十三個地級市都躋身全國百強市，且每個城市都有其區(qū)位優(yōu)勢和特點，造就江蘇各地看似“不和”實則包容且充滿活力的多元化共存格局。正是江蘇“十三太?！比绱霜毺氐慕?jīng)濟文化結(jié)構(gòu)，讓城市足球聯(lián)賽充滿對抗的張力和地域玩梗的空間。

鹽城隊球員與球迷現(xiàn)場互動

圖：江蘇省城市足球聯(lián)賽

最后，不可忽略的是， 在江蘇隊退出職業(yè)聯(lián)賽的這5年間，頂級聯(lián)賽球隊的缺失以及其他職業(yè)隊始終沒能扎根社區(qū)，讓江蘇球迷對中國足協(xié)主導的職業(yè)聯(lián)賽的失望與日俱增，各地級市球迷的歸屬感無處安放。 此時，以城市為參賽單位的“蘇超”正好回應(yīng)了球迷的情感需求。即使賽事競技水平不如職業(yè)聯(lián)賽，但自己城市球隊帶來的情緒價值才能抓住當?shù)厝说男模阋宰尷习傩赵敢庾哌M球場，為自己的城市吶喊助威。

廣東能否抄“蘇超”作業(yè)？

“蘇超”的出圈自然會讓人開始思考：這一賽事模式是否存在可復制性。論經(jīng)濟基礎(chǔ)和足球底蘊，廣東可以說與江蘇相比不落下風，甚至網(wǎng)上已經(jīng)有人把即將開打的2025廣東省足球超級聯(lián)賽（簡稱“省超”，與廣東省五人制足球超級聯(lián)賽“粵超”區(qū)分）視為廣東足球抄“蘇超”作業(yè)的動作。

2025廣東省足球超級聯(lián)賽即將啟動

圖：廣東省足球協(xié)會

實際上，“省超”作為廣東省最高級別的業(yè)余足球賽事，早在2015年就開始舉辦。而且作為與中國足協(xié)的中冠聯(lián)賽銜接的賽事，“省超”以俱樂部為主體參賽，排名靠前的球隊將有機會獲得下一年度的中冠參賽資格。這與目前以城市為主體且并未接入中冠序列的“蘇超”不能相提并論。相對而言，江蘇省足協(xié)主辦的冠軍俱樂部聯(lián)賽才是廣東“省超”的對標賽事，南通新夢想正是通過這項賽事拿到了2025中冠資格。

對于廣東來說，雖然經(jīng)濟實力和足球基礎(chǔ)足夠，但卻缺乏江蘇“十三太?！笔降娜ブ行幕瘏^(qū)域格局。江蘇各個地級市勢均力敵各具特色而互相不服，作為省會的南京更是“處處不受待見”，這放在強調(diào)大灣區(qū)的廣東完全不能想象。

其實，每個地區(qū)都有其特點，當爆款出現(xiàn)的時候，不必立即進行模仿和復制。借鑒賽事運營的可取之處，結(jié)合自身實際，廣東“省超”無須變成下一個“蘇超”，河南河北也不需要馬上辦一個“河甲”。

需要說明的是，“蘇超”只是承載著帶動文旅產(chǎn)業(yè)和消費增長任務(wù)的足球賽事，它與提升職業(yè)足球水平?jīng)]有直接聯(lián)系，更談不上取代職業(yè)聯(lián)賽和國家隊。能夠擴大群眾體育參與度、豐富人民文化生活、培養(yǎng)足球氛圍，“蘇超”也就完成使命了。

而對于被當成“蘇超”背景板甚至是反面例子的中國職業(yè)聯(lián)賽而言，這一次“蘇超”爆火客觀上是一件好事。職業(yè)聯(lián)賽可以從中汲取賽事包裝和運營推廣方面值得借鑒的手段，在社區(qū)融合和球迷互動上發(fā)力。相信作為中國足球金字塔頂端的職業(yè)聯(lián)賽能夠以更高的比賽質(zhì)量和歷史底蘊，將“蘇超”吸引而來的新球迷轉(zhuǎn)化為中國職業(yè)聯(lián)賽的球迷，建立起中國足球的良性循環(huán)。

注：本文封面圖來源自小紅書網(wǎng)友

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